「さあ書こう」とパソコンの前に座ったのに、1時間経っても1行も進まない。書き始めても途中で話が逸れて、結局消してしまう。そんな経験はありませんか？
原因のほとんどは、文章力ではありません。書く前に決めるべきことが決まっていないまま、いきなり本文を書き始めているからです。
プロのライターやWebディレクターは、いきなり文章を書き始めることはありません。実は「書く時間」より「構成を固める時間」に多くを使っています。この記事では、記事制作をスムーズにする「5つの準備」をテンプレート形式でまとめました。
この記事の「ゴール」をひとつに絞る
まず「この記事を読んだ人に、最終的にどんなアクションをしてほしいか」を決めます。
●問い合わせをしてほしい
●サービスページの詳細を見てほしい
●関連記事を読んで理解を深めてほしい
「あれもこれも」と欲張ると、読者は迷ってしまい、結局何もせずにサイトを離れてしまいます。ゴールをひとつに絞ることで、記事の軸がブレなくなり、説得力のある文章になります。
読者を「たった一人」思い浮かべる
「誰に向けて書くか」を考えるとき、大切なのは不特定多数ではなく「特定の一人」に向けて書くことです。
例えば、「会社でWordPressの担当になったけれど、何から書けばいいか迷っている30代の営業さん」という具合です。
届ける相手がはっきりすると、使う言葉の難易度や、出すべき具体例が自然と定まります。「あ、これ私のことだ！」と思ってもらえる記事は、こうした絞り込みから生まれます。
「どんな気持ちで検索したかな？」を想像してみる
読者がこの記事にたどり着く前に、Googleで何を検索し、どんな答えを期待していたかを想像してみましょう。
1. 知りたい ：正しい知識を分かりやすく教えてほしい
2. 比べたい ：損をしないように、違いをハッキリさせてほしい
3. やってみたい ：具体的なやり方を見て、自分でも挑戦したい
4. 頼みたい ：信頼できるプロに、サクッと解決してほしい
読者が求めている「答え」と、記事の内容がズレていると、せっかく書いた文章も最後まで読んでもらえません。相手の「知りたい！」にピタッと合わせるおもてなしの心が大切です。
見出しだけで「あらすじ」を作る
本文を書く前に、見出し（H2）だけを並べてみましょう。以下の流れを意識すると、論理的な構成になります。
① 共感：読者の「今の悩み」を言語化する
② 原因：なぜその問題が起きているのか整理する
③ 解決：どうすれば解決できるか、結論を示す
④ 詳細：実践のステップや具体例を見せる
⑤ 誘導：まとめと、次のアクション（ゴール）を促す
「見出しだけ読んで、内容がだいたい理解できるか」が、構成の合格ラインです。
先に「出口（CTA）」を作ってから、逆算して書く
記事の最後に置くボタンやリンク（CTA：Call to Action）を、最初に決めてしまいます。
ここがプロの隠れたポイントです。例えば「問い合わせ」に繋げたいなら、本文の中で「自力でやる場合の落とし穴」や「プロに頼むメリット」を自然に散りばめることができます。出口から逆算することで、記事全体がひとつの「親切な提案書」として機能し始めます。
まとめ：執筆をラクにする「ユーザーフレンドリー設計図」
明日から記事を書くときは、まずこのメモを埋めてみてください。
【記事設計メモ】
① ゴール：この記事を読んだあとに「どんなアクション」をしてほしい？
② 読者：今まさに、何に悩んでいる「誰」に届けたい？
③ 検索意図：その人は、何を解決したくて検索した？
④ CTA：最後に、どのページ（ボタン）へ案内する？
⑤ あらすじ（構成）：読者の悩みに共感し、解決までエスコートする5つの見出し
この5つが埋まれば、執筆の迷いはなくなります。
見出しを魅力的な言葉にする方法は、#3タイトル・ディスクリプション編で詳しく解説しています。
構成は決まっても、書くのが難しいと感じたら
テンプレートを使っても「自社に最適なゴールがわからない」「キーワードに合わせた構成が作れない」という場合は、一度ご相談ください。
私たちはWordPressサイトの構築にとどまらず、成果に直結する「コンテンツの企画・構成案の作成」「プロライターによる執筆」「読まれるためのリライト（改善提案）」も行っています。
相談役としてだけでなく、実務を担う制作パートナーとして、貴社のブログ運用をトータルにバックアップいたします。
